近日，由广告人文化集团编撰的《2024现代卓异广告人》大型人文图书正式发布。该书收录了两百多位获得“2024现代卓异广告人”荣誉的行业精英，记录了他们为中国广告事业发展所作出的杰出贡献。

《大国品牌》总出品人吴纲作为传媒与科技成就人物的卓异代表，荣获“70后卓异广告人”荣誉。他撰写的《走向品牌：大国时代的企业家精神》一文，也被收录于《2024现代卓异广告人》。

自2003年起，《现代卓异广告人》系列图书秉持为中国广告人正名、扬名的初心与使命，共计收录了800位中国卓异广告人物。

2024“现代卓异广告人”通过“开拓时代、发展时代、腾飞时代、变革时代”四个时代篇章，对不同年代的广告界卓异人士进行了荣誉授予。

吴纲作为“腾飞时代”卓异代表接受赞誉。腾飞时代是中国广告业快速发展的黄金时代。传统媒体的传播力和影响力达到了顶峰，而互联网的崛起则为广告发展带来新的机遇和挑衅。广告内容开始强调创意与互动，情势变得多元化，涵盖了社交媒体广告、移动广告等新兴领域，行业也开始行使大数据实现广告投放的精准化和个性化。如许创新、多元化、个性化的表达也为中国品牌的全球化发展提供了壮大的推动力，助力品牌更好地与全球消耗者沟通，加强了品牌的全球竞争力。

作为中国广告界的中坚力量，吴纲及所有“腾飞时代”卓异广告人，在变幻莫测的市场浪潮中，凭借杰出的创新力和坚定的实行力，为中国品牌的全球崛起打下坚实的基础。

《大国品牌》总出品人 吴纲

吴纲卒业于中国传媒大学电视消息专业，曾担任CCTV-2《经济半小时》栏目记者，专注于IT、投资、汽车和房地产等行业的报道。工作期间，他因杰出工作体现获得多项荣誉。

2017年7月1日，《大国品牌》于CCTV-1重磅首播。《大国品牌》以独特的三分钟“品牌纪录片”情势，聚焦全球品牌的成功精髓，梳理他们的发展脉络，致力于以最有用的表达体例为中国品牌将来发展赋能。

吴纲作为《大国品牌》总出品人，提出“大国品牌 世界共享”的发展愿景。他洞察到，随着人工智能（AI）的伶俐科技在各个行业中催生“新质生产力”，中国企业也正在开创独特的商业模式，引领行业新趋势。《大国品牌》致力于为品牌提供公信力和影响力的双重认证，助力中国品牌呈现“我想要的将来世界的样子”。

以下为《走向品牌：大国时代的企业家精神》全文：

走向品牌：大国时代的企业家精神

作者 吴 纲 

仅仅十年之前，中国经济的关键词，照旧调整与追赶。十年之后，国家崛起与民族中兴的机遇，已经被中国人牢牢握于手中。

世界第二大经济体，11万亿美元经济总量，仍旧坚挺的增加率……四十多年的改革开放，几代人上下齐心的奋斗，终于让我们打开了通向领跑者位置的路径。而在欢欣之余，一个全新的题目亦接踵而至：阔别世界权力中间177年之后，再次走上国际舞台前列的中国，如何向世界显现本身的面貌与主张？

最佳的答案，是文化。史上任何一个具备世界影响力的国家，为近邻远邦所折服的，均是独有而先辈的文化。而文化的流传，离不开真实物质的承载。其最优者，非商品莫属。

一、品牌：文化交流的使者

与坚船利炮相比，搭载着先辈文化的商品，更能敲开闭关锁国的大门。由于它在知足人们的使用需求的同时，教授了更文明的生活体例。从罗马人第一次披上长安织造的丝绸，到邢窑瓷盘摆上日耳曼蛮族的餐桌，再到武夷红茶成为欧罗巴竞相追逐的风尚，在交通塞绝的漫长岁月里，中国于世界的形象，就是由一件件商品搭绘而成。

而当商品获得当代商业意义上的品牌身份后，更拥有了影响大众心智与情感的力量。它渗透进所在国人们的衣食住行，在每一笔消耗过程中传递着原产国的元素，再在每一次媒体传播中反复强调和美化，最终塑造出令人憧憬的国家形象。美国“超级大国”形象的背后，高人一筹的科技、军事、金融实力是基础，但真正令其影响世界的，是可口可乐、麦当劳、NBA、迪士尼、好莱坞等一众品牌所传递的文化。

从这个意义上说，从千年前的东方盛世，到近百年的积贫积弱，再到今天的醒觉与复苏，中国国际形象与地位的变迁，也可视作一部中国品牌的兴衰史。现在，站在中兴门槛之上的中国，无疑必要再次借助品牌的力量，完成“大国崛起”这一影响人类历史进程的巨大工程。

这是党和当局的宏观战略，也是每个中国企业家必要接受的一次挑衅。

中国改革开放四十多年，是中国企业崛起的四十多年。在政策支撑与成本上风下，中国企业实现了从小到大的跨越。在固定资产、营收等有形指标上，很多家已经迈入世界前列。最新的世界500强企业中，中国上榜企业110家，仅次于美国，稳居第二。

然而，这并不意味着我们在品牌层面达到了同样的高度。虽然“中国制造”销遍全球，但活着界范围尤其是发达国家得到认可的中国品牌却寥寥无几——我们带来的低廉的使用价值，难入品牌经济下的西方人法眼。中国商品欲以品牌而非廉价品的身份在团体上得到认同，仍然路途迢遥。

国内市场同样如此，外国品牌在浩繁行业浸淫多年，不仅占有主导地位，更培育了壮大的美誉度与忠诚度。最为可怕的是，随着收入水平的进步， 国民消耗迎来了快速升级。富起来的中国人，开始故意识地通过消耗品牌，彰显财富、身份与个性，价格甚至质量（品牌必然优质）都不再是他们首要关心的东西。当本土企业无法提供知足这股重大需求的品牌产品时，出国血拼、海淘代购应运而生。嗅到机会气息的外国品牌，也抢先恐后地涌入当前全球仅有的一块需求茂盛的大市场。

其效果，就是中国企业很快发现，消耗者“厌旧喜新”的速度快到本身无法跟上，低价、广告等以往“卖东西”的套路不再灵光，冲上高端市场的盼望愈加可望而不可即，竞争也不再只来自那几个认识的老对手——一家之前闻所未闻的北欧百年老店，或者东南亚一个创立仅数月的复活品牌，都可能毫无征兆击败本身，完全无法预知与掌控。

二、品牌经济：机遇与挑衅并存

品牌经济是机遇，但也裹挟着危急，大国崛起之于企业的意义，便在于此。长期以来，很多中国企业家言必称品牌，但现实上他们从来没有厘清品牌与质量、技术及营销的关系。他们眼中的品牌，更多只是“把东西卖掉”的营销工具，甚至局促等同于宣传、广告和公关。品牌在企业经营战略中的存在感之弱，品牌经理在企业权力金字塔中的地位之低，令人惊奇。

在当前商品同质化紧张的市场近况下，对于消耗者来说，唯一的区别就在于品牌。面对需求的转变与技术的提高，这种对品牌的无知与淡漠，显然难以为继。离别成本时代的思维，把握消耗者的需求动向，精确理解品牌的意义，以品牌为核心统领企业发展战略，着力于产品创新，坚定地走向品牌，是企业经营者身份下的中国企业家明智、甚至唯一的道路。

走向品牌，也是新时期企业家群体应担负的社会责任。由于大国崛起，必要大国品牌。

品牌的紧张性，不仅在于产品的贩卖，更在于它照旧承载民族文化的国家咭片，是文化输出的紧张载体。今天的中国，必要突破“世界工厂”、“低端制造”等陈旧形象，打造一张以文化为核心、以品牌为载体的全新国家咭片。有能力承接这一义务的大国品牌，不仅能够代表中国走向世界，还要活着界市场的博弈中掌握话语权，并最终完成千年前瓷器、丝绸、茶叶曾做过的事情——向世界传递一个富强、文明、先辈、友爱的中国形象。

三、企业家责任：打造大国品牌

综观当前的中国企业，向着品牌奋进的潮流已成，然能够即刻担起这一重任者寥寥。当然，企业从团体上成功走向品牌，离不开国家的鼓励与支撑。

在以品牌作为国家经济的紧张组成部分、推动本国品牌崛起方面，韩国是一个范例。2009年，韩国成立了国家品牌总统顾问委员会，专门负责品牌的调研和管理，包括韩国品牌在全球各国消耗者心目中的形象、口碑，并分析其缘故原由。韩国共有30多个大学设立了韩流文化研究院，研究韩国文化活着界各国的影响，并形成研究报告，帮助韩国企业在全世界范围内推广本身的产品、扩张本身的文化。在国家意志的推动下，韩国品牌在新世纪之初的中国市场，实现了对日本品牌的超越，并在十多年的时间里，主导了中国的流行文化。

随着品牌竞争成为各国经济竞争的焦点，我国同样熟悉到推动企业品牌化发展的紧张性。近年来，国家大力倡导品牌强国战略。2016年6月22日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，公布实施“品牌基础建设工程”、“供应结构升级工程”、“需求结构升级工程”三项庞大工程。

面对供应系统中低端产品过剩、高端产品供应不足、品牌化发展缺乏产品支持的状态，国家在2015年提出了供应侧改革，从产品这一企业实现品牌化发展的根基入手，为企业走向品牌、国家打造经济发展新动力指明了方向。

十九大开始，国家就明确了当前社会重要矛盾，是人民日益增加的美好生活必要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。从品牌的角度而言，不平衡、不充分的体现之一，便是人们对品牌为代表的精神文化的消耗需求，尚未得到完全知足。可以预见，推动中国品牌发展将成为当局将来工作的重点之一，企业走向品牌，也必会获得一个日益积极、有利的发展环境。

大国时代，呼唤大国品牌。它的铸就，必要新时代的企业家精神。我们信赖，以国家之力、企业家努力、消耗者青睐为根本，不远的未来，中国必将诞生出浩繁良好品牌，推动这个巨大的国家，再次赢得世界的尊重。