12月4日至14日，首届“茅台酱香·酱友欢享周”运动在线上线下同步掀起热潮。本次运动中，京东通过推出满减优惠券、万元礼包抽奖及爆款单品低价抢等多重福利，带动茅台酱香酒实现贩卖额破亿元的亮眼成绩。

        此外，茅台酱香酒公司与京东还签署了品牌合作与市场治理协议。这不仅是双方合作升级的紧张里程碑，也彰显了双方对于保障消耗者权益、推动行业健康发展的共同决心。

核心数据体现亮眼：贩卖额达1.45亿元 茅台1935增加明显

        作为茅台酱香酒年度重磅运动，此次“茅台酱香·酱友欢享周”运动市场体现凸起。运动期间，茅台酱香酒全网贩卖金额达1.45亿元，印证了其踏实的市场基础与品牌号召力。

        强劲的贩卖增加离不开核心单品的杰出体现与精准的日销策略。数据表现，贵州茅台酱香酒京东自营旗舰店的贩卖同比大幅提拔，其中茅台1935贩卖额同比激增840%；茅台王子酒（金王子）贩卖额同比增加495%；贵州大曲酒（70年代）贩卖额同比增加415%。运动通过“每日主推品牌”的情势，依次聚焦茅台1935、茅台王子、贵州大曲等核心产品，实现了品效的集中爆发。

        市场热度也直接反映在用户的参与热情上。运动期间，“茅台酱香·酱友欢享周”主会场页面消耗者访问次数达1455万次，访问人数超过766万人。与此同时，运动影响力在全网范围内同步扩散。

        数据表现，此次运动全网曝光量突破5.31亿次，成功将茅台酱香酒的文化理念与欢享周的热烈氛围推向公众视野，形成了广泛的市场声量。

七大主题日串联运动周期  线上线下联动深化体验

        本次运动不仅是茅台酱香酒公司在线上渠道的一次成功促销，更是其相应“从卖酒向卖生活体例变化”这一行业战略的生动实践，旨在将品牌从“产品供给商”转型为“生活体例服务商”，通过深化与消耗者的情感链接，创造美好生活体验。

        “茅台酱香·酱友欢享周”运动的成功，源于其创新的运动机制与全域联动的整合营销。运动期间，线上主阵地通过“酱友集结日”到“酱友再叙日”等七大主题日运动，串联起预热、爆发、溯源、促销、品鉴、事件与沉淀的全周期。线下则在全国多个城市的热门商圈同步开展快闪运动，提供免费品鉴与互动体验，有用承接线上流量，实现了“线下体验、线上转化”的融合闭环。

        本次运动不仅推出了包含多款产品的“万元大礼包”抽奖、阶梯式满减优惠，还设置了 “19.35元抢茅台1935”、“9.9元抢金王子” 等每日限量抢购运动，既降低了消耗者的尝鲜门槛，也充分激活了市场热度。

        12月11日，在“茅台酱香·酱友欢享周——北京欢享会”运动现场，茅台酱香酒公司与京东签署了品牌合作与市场治理协议。酱香酒公司相干负责人回顾了公司“十一载耕耘”的历程，强调了“产品如友，各绽其华”的品质理念与永恒的品质坚守。

        将来，京东将持续深化与更多白酒品牌的合作，以更优质的服务、创新的玩法，让酱香佳酿触达更多消耗者，助力白酒行业实现更高质量发展。